羽絨服輪番漲價，中高端產品還賣得更火了！咋回事？

冷空氣來襲，禦寒裝備成為熱門產品，不少人早早就開始添置羽絨服，今年的羽絨服消費有哪些趨勢？

北京：羽絨服銷售量價齊升

中高端產品成消費主流

記者來到北京國貿商城的一家高端羽絨服專賣店，目前門店內經典款和聯名款的羽絨服基本都處於斷碼斷貨的狀態。

銷售人員：隻能全國調了，北京賣得太快，都沒貨了。

隨後，記者來到位於北京西單的一家羽絨服旗艦店，上下兩層的店麵裏羽絨服的價位基本都在千元以上，主推的風衣羽絨，平均價位在4000~6000元。而11月底剛剛推出的高端“登峰2.0”係列的羽絨服標價為14900元，相比去年1.0版本，提價將近百分之三十。店長表示，今年消費者對中高端產品的接納度比往年高出不少。

某羽絨服品牌店店長：高端戶外的話，銷售額能占到店鋪整體銷售額百分之二十五到二十六。

除了高端品牌，中端品牌的羽絨服也在本周寒潮前迎來銷售小高峰。

某羽絨服品牌副經理 黃巍：寒潮馬上就要來了，我們店內人員比之前有明顯提升，12月份平均一天大概是六萬、七萬的銷量，在西單商場，一個月基本上在兩百多萬。

據中華全國商業信息中心統計，2020年全國重點大型零售企業羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業內人士表示，隨著疫情好轉，以及羽絨服標準、工藝、技術的創新，消費者對產品的訴求不再停留在價格。

中國羽絨工業協會理事長 姚小蔓：一些國內大企業在中高端市場也形成了比較穩定的客戶群體，羽絨服行業正在逐步走出低端價格競爭階段。

成本不斷上漲 加工企業利潤承壓

雖然羽絨服市場表現持續向好，平價品牌的價格也在不斷上漲，但羽絨服是否進入到越貴越好賣的時代？這背後除了原材料上漲的壓力，還有哪些因素支撐？

記者了解到，羽絨服的成本當中，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數據顯示，國標90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。

某羽絨服品牌副經理 黃巍：一件衣服的綜合生產成本提高了將近百分之五十，是近十幾年來最高的。

成本的上漲迫使企業不得不加大產品創新研發的力度，開辟新的市場藍海。在設計師魏巍經營的這家全品類女裝品牌裏，她設計的羽絨服曾經一度成為秋冬品類的爆款。她告訴記者，過去羽絨服保暖是第一位的，現在則更多嚐試發散性的設計。羽絨服比普通成衣的設計要求更高，從製版設計，到充絨量的把控，都給設計師提出了不小的挑戰。

此外，人們對於羽絨服功能性追求也在提升，例如防風、防雨、定位導航，部分企業也開始將更高品質和具有科技含量的麵料應用於羽絨服。

設計師們表示，現在隨著國潮文化接受度越來越高，產品從設計、科技、功能、工藝各個方麵都比之前有了更多的品牌溢價空間。

（原標題《羽絨服輪番漲價，中高端產品還賣得更火了！咋回事？》）

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